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新媒體運營
| 新媒體營銷巡回特訓營 | ||
| 培訓周期： 培訓時間：45天 培訓方式：全日制脫產，上三天課休息一天，上二天休一天的上課方式，早8：30－晚 20：30 培訓要求：自帶筆記本電腦 學習費用： 查看2017傳智播客各學科學費價格表 注：獲取更多視頻資料+源碼+筆記 加QQ：1679806262 |
1.營銷基礎
| 新媒體運營就業班課程大綱 | |||
| 所處階段 | 主講內容 | 技術要點 | 學習目標 |
| 第1階段： 營銷基礎 | 1.如何構建營銷思維 | 1.1 營銷人的職業天花板在哪里 1.2 營銷的本質是什么 1.3 營銷和銷售的3個區別 1.4 進入企業快速掌握工作內容與流程 1.5 營銷人必備的4項能力 | 可掌握的核心能力： 1）掌握微博的內容定位和內容規劃，學會撰寫企業微博，策劃企業營銷活動； 2）掌握微博推廣的各種方法技巧； 3）掌握微信的內容定位和內容規劃，學會撰寫企業微博，策劃企業營銷活動； 4）掌握微信推廣的各種方法技巧； 5）快速搭建社群，并進行運營和推廣； 6）掌握今日頭條等新興新媒體的使用。 可解決的現實問題： 學員掌握微博、微信等新媒體的運營技巧和方法，可以根據企業實際需求進行各新媒體平臺的運營和內容撰寫，達到通過各新媒體平臺進行品牌推廣和營銷的作用。 市場價值： 具備微博、微信等新媒體專員能力要求，結合營銷策劃、網絡推廣，有競爭新媒體主管的能力。 |
| 2.營銷人必備修圖常用技巧 | 2.1 營銷人需要具備PS哪些技能 2.2 營銷人為什么要學PS 2.3 PS軟件簡介 2.4 PS工具功能介紹 2.5 選區運算 2.6 魔棒摳圖 2.7 路徑摳圖 2.8 刪除水印 2.9 圖像組合 2.10 羽化 2.11 營銷人PS案例 | ||
| 3.新媒體時代的法則 | 3.1 如何理解新媒體 3.2 新媒體的核心是什么 3.3 新媒體運營干些什么 3.4 新媒體運營部門如何組建 | ||
2.微博運營
| 所處階段 | 主講內容 | 技術要點 | 學習目標 |
| 第2階段： 微博運營 | 1. 企業微博使用入門 | 1.1 微博營銷適合哪些行業 1.2 微博頁面介紹及初級使用 1.3 微博人群分類 1.4 企業微博認證攻略 | 可掌握的核心能力： 1）掌握微博的內容定位和內容規劃，學會撰寫企業微博，策劃企業營銷活動； 2）掌握微博推廣的各種方法技巧； 3）掌握微信的內容定位和內容規劃，學會撰寫企業微博，策劃企業營銷活動； 4）掌握微信推廣的各種方法技巧； 5）快速搭建社群，并進行運營和推廣； 6）掌握今日頭條等新興新媒體的使用。 可解決的現實問題： 學員掌握微博、微信等新媒體的運營技巧和方法，可以根據企業實際需求進行各新媒體平臺的運營和內容撰寫，達到通過各新媒體平臺進行品牌推廣和營銷的作用。 市場價值： 具備微博、微信等新媒體專員能力要求，結合營銷策劃、網絡推廣，有競爭新媒體主管的能力。 |
| 2. 企業微博定位及裝修揭秘 | 2.1 找準企業微博賬號定位 2.2 企業微博形象設計技巧 2.3 企業微博裝修大揭秘 | ||
| 3. 企業微博內容規劃技巧 | 3.1 企業微博類型 3.2 企業微博自稱 3.3 怎樣才是一條好微博 3.4 企業微博內容撰寫技巧 3.5 企業微博營銷轉化 3.6 企業微博時間規劃 | ||
| 4. 企業微博的4個運營細節 | 4.1 如何設置關注 4.2 如何有效利用評論做營銷 4.3 如何回復粉絲 4.4 轉發內容有效吸睛技巧 | ||
| 5. 做有效的微博數據分析 | 5.1 微博營銷數據監控維度 5.2 微博營銷可測量的關鍵績效指標 5.3 微博營銷數據監控方法及工具 5.4 實戰：微博數據分析 5.5 微博營銷評估優化 | ||
| 6. 微博品牌和產品活動策劃 | 6.1 了解企業微博活動中心 6.2 微博活動形式 | ||
| 7. 企業微博漲粉攻略 | 7.1 微博內部推廣渠道 7.2 微博外部推廣渠道 |
3.微信運營
| 所處階段 | 主講內容 | 技術要點 | 學習目標 |
| 第3階段： 微信運營 | 1. 如何給個人微信公眾號做運營定位 | 1.1 個人微信公眾號內容方向 1.2 個人微信公眾號目標用戶定位 1.3 SWOT分析 1.4 個人微信公眾號名字定位 1.5 個人微信公眾號頭像設計 | 可掌握的核心能力： 1）掌握微博的內容定位和內容規劃，學會撰寫企業微博，策劃企業營銷活動； 2）掌握微博推廣的各種方法技巧； 3）掌握微信的內容定位和內容規劃，學會撰寫企業微博，策劃企業營銷活動； 4）掌握微信推廣的各種方法技巧； 5）快速搭建社群，并進行運營和推廣； 6）掌握今日頭條等新興新媒體的使用。 可解決的現實問題： 學員掌握微博、微信等新媒體的運營技巧和方法，可以根據企業實際需求進行各新媒體平臺的運營和內容撰寫，達到通過各新媒體平臺進行品牌推廣和營銷的作用。 市場價值： 具備微博、微信等新媒體專員能力要求，結合營銷策劃、網絡推廣，有競爭新媒體主管的能力。 |
| 2. 如何給企業微信公眾號做運營定位 | 2.1 企業微信公眾號定位的工作流程 2.2 企業微信公眾號市場調研如何做 2.3 企業微信公眾號品牌和產品分析 2.4 企業微信公眾號競品分析 2.5 企業微信公眾號用戶分析（心理分析、用戶畫像） 2.6 如何設計調查問卷 | ||
| 3. 如何做企業微信公眾號的內容規劃 | 3.1 微信公眾號4個內容呈現技巧 3.2 微信公眾號欄目設置5個技巧 3.3 企業微信公眾號常見內容 3.4 企業微信公眾號5個選題技巧 3.5 發現熱點的3個方法 | ||
| 4. 偽原創速成技巧 | 4.1 偽原創5種級別劃分 4.2 做偽原創的8種方法 4.3 偽原創高級速成法 | ||
| 5. 爆款軟文撰寫技法 | 5.1 軟文概述 5.2 常見撰寫軟文9種類型 5.3 打造爆文-標題12個撰寫技巧 5.4 微信指數4種使用方法 5.5 打造爆文-正文10個撰寫技巧 5.6 新聞寫作技巧 5.7 采訪文章寫作技巧 5.8 軟文經典案例 | ||
| 6. 微信圖文精美排版技巧 | 6.1 常用排版編輯器 6.2 排版規范的11個要求 6.3 素材儲備方法 | ||
| 7. 微信公眾號有效運營攻略 | 7.1 微信公眾號菜單設置3*5法則 7.2 微信公眾號原創保護開通技巧 7.3 微信商城品牌包裝 7.4 公眾號快速推廣吸粉技巧 7.5 微信公眾號數據全面分析解讀 7.6 微信第三方服務平臺使用攻略 7.7 實戰：微信公眾號診斷技巧 7.8 企業微信運營案例分析 7.9 營銷專業詞匯大全 |
4.自媒體平臺運營
| 所處階段 | 主講內容 | 技術要點 | 學習目標 |
| 第4階段： 自媒體平臺運營 | 1. 如何選擇好的自媒體平臺做營銷 | 1.1 今日頭條運營技巧 1.2 百家號等運營技巧 | 可掌握的核心能力： 1）掌握微博的內容定位和內容規劃，學會撰寫企業微博，策劃企業營銷活動； 2）掌握微博推廣的各種方法技巧； 3）掌握微信的內容定位和內容規劃，學會撰寫企業微博，策劃企業營銷活動； 4）掌握微信推廣的各種方法技巧； 5）快速搭建社群，并進行運營和推廣； 6）掌握今日頭條等新興新媒體的使用。 可解決的現實問題： 學員掌握微博、微信等新媒體的運營技巧和方法，可以根據企業實際需求進行各新媒體平臺的運營和內容撰寫，達到通過各新媒體平臺進行品牌推廣和營銷的作用。 市場價值： 具備微博、微信等新媒體專員能力要求，結合營銷策劃、網絡推廣，有競爭新媒體主管的能力。 |
| 2. 企業自媒體平臺運營 | 2.1 如何明確企業自媒體運營目的 2.2 企業自媒體內容運營4個技巧 2.3 如何提高推薦量 |
5.社群運營
| 所處階段 | 主講內容 | 技術要點 | 學習目標 |
| 第5階段： 社群運營 | 1. 社群搭建速成 | 1.1 什么是社群 1.2 如何快速搭建社群 | 可掌握的核心能力： 1）掌握微博的內容定位和內容規劃，學會撰寫企業微博，策劃企業營銷活動； 2）掌握微博推廣的各種方法技巧； 3）掌握微信的內容定位和內容規劃，學會撰寫企業微博，策劃企業營銷活動； 4）掌握微信推廣的各種方法技巧； 5）快速搭建社群，并進行運營和推廣； 6）掌握今日頭條等新興新媒體的使用。 可解決的現實問題： 學員掌握微博、微信等新媒體的運營技巧和方法，可以根據企業實際需求進行各新媒體平臺的運營和內容撰寫，達到通過各新媒體平臺進行品牌推廣和營銷的作用。 市場價值： 具備微博、微信等新媒體專員能力要求，結合營銷策劃、網絡推廣，有競爭新媒體主管的能力。 |
| 2. 社群運營攻略 | 2.1 如何選擇社群運營平臺 2.2 讓社群的推廣與傳播更有效 |
6.營銷策劃
| 所處階段 | 主講內容 | 技術要點 | 學習目標 |
| 第6階段： 營銷策劃 | 1. 活動策劃和執行全套技法 | 1.1 新媒體活動的裂變傳播 1.2 新媒體活動設計8要素 1.3 新媒體活動策劃優秀案例 1.4 解析線上線下結合活動經典案例 1.5 營銷活動流程揭秘 1.6 撰寫營銷活動方案技巧 1.7 如何寫好營銷活動總結 1.8 如何做新產品營銷活動策劃 1.9 促銷活動策劃技巧 1.10 新聞發布會活動策劃技巧 1.11 賽事活動策劃技巧 1.12 判斷活動策劃創意的標準 1.13 培養營銷策劃的6種能力 | 可掌握的核心能力： 1）完成各種網絡營銷文案的寫作; 2）掌握著陸頁（專題）的策劃流程，策劃出著陸頁（專題）的原型圖; 3）掌握各種活動策劃的方法和技巧，撰寫出策劃營銷活動方案。 可解決的現實問題： 學員掌握各種營銷策劃的方法和技巧，可以根據企業實際情況撰寫各種網絡營銷文案，策劃著陸頁（專題），策劃營銷活動。 市場價值： 具備營銷策劃、文案策劃崗位的能力要求。 |
| 2. 廣告策劃攻略 | 2.1 網絡廣告常見類型分析 2.2 寫文案前要知道的6個問題 2.3 如何設計廣告文案的組成部分 2.4 網絡廣告標題寫作技法 2.5 網絡廣告正文與隨文寫作技法 2.6 解析視頻廣告的制作優劣勢 2.7 視頻廣告內容的4種玩法 2.8 如何設計視頻廣告腳本 2.9 如何評估視頻廣告效果 2.10 視頻廣告案例分析 | ||
| 3. 著陸頁/專題策劃技巧 | 3.1 著陸頁/專題的呈現方式揭秘 3.2 解析著陸頁/專題的常見分類 3.3 解析著陸頁/專題的制作流程 3.4 著陸頁/專題的框架策劃技巧 3.5 著陸頁/專題的文案策劃技巧 3.6 如何讓設計制作為著陸頁/專題加分 3.7 如何做好著陸頁/專題數據跟進 3.8 著陸頁/專題的內容優化技巧 3.9 著陸頁/專題策劃優秀案例 | ||
| 4. H5頁面策劃技巧 | 5.1 解析H5傳播特性 5.2 企業常見H5的6種玩法 5.3 如何提升H5的傳播力 5.4 實戰：H5策劃案例分析 | ||
| 5. Axure原型圖制作技法 | 4.1 Axure RP軟件簡介 4.2 Axure RP部件庫 4.3 Axure RP動態面板 4.4 實戰：頁面原型圖制作 4.5 實戰：APP原型圖制作 |
7.網絡推廣
| 所處階段 | 主講內容 | 技術要點 | 學習目標 |
| 第7階段： 網絡推廣 | 1. 商業廣告合作渠道分析 | 1.1 微信公眾號廣告合作渠道 1.2 微博大V廣告合作渠道 1.3 網站廣告合作渠道 1.4 知名互聯網網站軟文渠道 1.5 DSP平臺/視頻媒體推廣渠道 1.6 Feed流（信息流）廣告渠道與操作技巧 1.7 電梯電視/海報合作與渠道分析 1.8 地鐵公交廣告合作與渠道分析 | 可掌握的核心能力： 1）掌握如何評估各個推廣渠道的價值，能做出“各渠道價值表”/“各付費渠道報價表”，從中選出最優方案； 2）掌握“社會化媒體營銷、IM營銷、APP推廣”等渠道的推廣方法和技巧； 3）完成“推廣效果報告”，善于分析各類營銷數據； 4）撰寫“推廣計劃方案”； 5）完成“企業整合營銷策略表”。 可解決的現實問題： 學員掌握各渠道營銷方法技巧，可以根據企業實際推廣預算及目標用戶定位等，撰寫“推廣策劃案”，并執行，通過數據分析，完成“推廣效果報告”，并依據結果調整推廣方法，從而達到最優方案。 市場價值： 具備市場網絡推廣專員能力要求，結合SEO/SEM、新媒體運營，可有競爭推廣主管的能力。 |
| 2. 論壇&貼吧營銷及推廣技巧 | 2.1 了解社會化媒體 2.2 論壇營銷經典案例分析 2.3 掌握論壇營銷推廣層級 2.4 論壇營銷推廣流程策劃與策略實施 2.5 論壇營銷批量操作帖子推廣技巧 2.6 論壇營銷經典案例分析 2.7 百度帖吧推廣流程與策略實施 2.8 百度貼吧利用漏洞引流技巧 2.9 百度貼吧無需注冊批量擁有上百小號 2.10 百度貼吧控制帖子排名技巧 2.11 制作數據反饋表、事件貼案例、話題貼案例 | ||
| 3. QQ營銷及秘而不宣的推廣技巧 | 3.1 了解IM營銷 3.2 解析QQ常見的推廣方式 3.3 6步掌握QQ推廣流程 3.4 QQ推廣策略制定與實施效果跟蹤 3.5 輕松3步搞定QQ好友排名 3.6 QQ群推廣流程與技巧 3.7 挖掘上萬精準意向QQ用戶數據 3.8 利用QQ郵箱和群郵箱引流 3.9 絕密QQ群排名技巧與實施方法 3.10 QQ群機器人開通與操作方法 3.11 QQ空間實戰案例分析 3.12 輕松了解QQ空間營銷流程 3.13 QQ好友被動添加技巧，輕松好友上限 3.14 利用QQ空間漏洞秒刷存在感 | ||
| 4. 問答平臺營銷絕密推廣引流技巧 | 4.1 答營銷平臺介紹與了解 4.2 問答營銷經典案例分析 4.3 百度知道提問與回答流程了解 4.4 高效的問答營銷方式 4.5 利用問答平臺搞定關鍵詞排名 4.6 快速升級百度知道帳號技巧 4.7 快速提升百度知道賬號經驗值技巧 4.8 快速提升百度知道賬號采納率技巧 4.9 百度知道輕松留鏈接技巧與漏洞利用 4.10 知彼知己百度知道刪帖規則深度解析 | ||
| 5. 百度百科、文庫營銷及不可告人的推廣技巧 | 5.1 常見百科類網站介紹與了解 5.2 百科詞條解析、可創建的詞條分類 5.3 百科平臺營銷價值 5.4 百科詞條創建流程 5.5 快速成功修改百科詞條方法與技巧 5.6 百科營銷注意事項 5.7 百科提高通過率策略與方法 5.8 了解百度文庫 5.9 百度文庫推廣流程與策略 5.10 百度文庫提升賬號級別技巧 5.11 利用百度文庫提高關鍵詞排名技巧 5.12 輕松提高文庫瀏覽量與好評量 | ||
| 6. 移動營銷、APP推廣引流技巧 | 6.1 什么是移動營銷 6.2 移動營銷常識FAQ 6.3 了解APP分類 6.4 主流APP推廣渠道介紹 6.5 APP發布到主流應用商城技巧與操作方法 6.6 APP二維碼生成技巧與流程 6.7 APP刷榜技巧與操作方法 6.8 APP換量技巧與操作方法 | ||
| 7. 利用視頻快速引流技巧 | 7.1 了解常見視頻剪輯工具 7.2 錄制視頻軟件介紹與操作方法 7.3 輕松獲取各大視頻網站視頻資源 7.4 利用視頻水印輕松引流技巧 7.5 輕松搞定視頻個性化片頭片尾 7.6 熟悉掌握視頻合并與酷炫特效應用 | ||
| 8. 數據營銷快速挖掘意向用戶數據 | 8.1 了解電子郵件營銷 8.2 電子郵件營銷特點 8.3 常見電子郵件投遞方式 8.4 電子郵件營銷執行流程 8.5 郵件營銷策略（創意、設計、文案、類型等） 8.6 郵件營銷100萬+數據挖掘技巧與操作方式 8.7 郵件營銷防止進垃圾箱技巧與策略 8.8 經典案例分享 8.9 郵件營銷掌握發送渠道技巧與操作方式 8.10 了解短信營銷 8.11 常見短信營銷投遞方式 8.12 短信營銷執行流程 8.13 短信營銷數據分析 8.14 短信營銷推廣技巧與策略 8.15 短信營銷挖掘100萬+數據挖掘技巧與操作方式 | ||
| 9. 分類信息、博客營銷推廣引流技巧 | 9.1 常見博客平臺介紹與了解 9.2博客營銷推廣流程 9.3 快速讓搜索引擎收錄博客文章 9.4 批量操作博客與建立博客引流站群系統 9.5 常見分類平臺介紹與了解 9.6 分類信息推廣技巧 | ||
| 10. 互聯網運營入門 | 10.1 互聯網商業模式介紹 10.2 互聯網運營的運作邏輯深度剖析 10.3 了解獨立開展運營工作需要的全景知識 10.4 知道運營人的江湖地位 10.5 明白作為一個運營人晉級階梯在哪里 10.6 掌握系統科學的學習方法。 | ||
| 11. 推廣策略、推廣計劃方案撰寫 | 11.1 什么是營銷推廣策略表 11.2 營銷推廣策略表包含內容 11.3 營銷推廣策略表案例分析 11.4 根據不同行業定制精準的營銷策略表 11.5 什么是推廣計劃方案 11.6 推廣計劃方案包含內容 11.7 推廣計劃方案案例分析 11.8 根據活動準確梳理推廣計劃方案 | ||
| 12. 推廣效果方案撰寫及危機公關處理 | 12.1 制定推廣效果反饋報告 12.2 危機公關處理技巧與方法 | ||
| 13. 推廣常見問題梳理與總結回顧 | 13.1 在工作中經常遇到推廣問題 13.2 對網絡推廣課程知識點總結回顧 |
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